一、美國(guó)廣播電視節(jié)目的流行趨勢(shì)

1.新聞節(jié)目娛樂(lè)化

“新聞娛樂(lè)化”在內(nèi)容上，就是從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)新聞里挖掘其娛樂(lè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“硬新聞、軟著陸”。在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性和情節(jié)性，強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、文學(xué)化道路。在新聞報(bào)道中娛樂(lè)的比例加大，嚴(yán)肅新聞也開始用娛樂(lè)的手法包裝，一些新聞節(jié)目和娛樂(lè)節(jié)目的界限趨向模糊。

節(jié)目的風(fēng)格和主持人的風(fēng)格很大程度上決定視聽率。新聞和娛樂(lè)是影響民心的關(guān)鍵。美國(guó)新聞節(jié)目的目標(biāo)受眾，不僅是30歲以上有車有房有家的中老年人，更希望吸引18—30歲的青年，后者憤世嫉俗、吹毛求疵，但熱愛(ài)娛樂(lè)。美國(guó)很多大公司在制作節(jié)目時(shí)，都在走娛樂(lè)化道路?！督褚箠蕵?lè)》（Entertainment Tonight）是很受歡迎的一檔政治娛樂(lè)節(jié)目，由制作公司分銷，在很多地方臺(tái)主流新聞時(shí)間播出。節(jié)目制作精良、節(jié)奏快、口語(yǔ)化、娛樂(lè)化，主持人有親切感?！蹲哌M(jìn)好荷里活》的受眾群比《今夜娛樂(lè)》更年輕，依賴狗仔隊(duì)的偷拍或跟拍，在節(jié)目里展示名人發(fā)狂的一面，展示矛盾沖突點(diǎn)。這些節(jié)目打傳統(tǒng)娛樂(lè)牌，關(guān)注社會(huì)話題，致力于刺激和引導(dǎo)年輕人的社會(huì)實(shí)踐，有非常鮮明的觀點(diǎn)；在很多細(xì)節(jié)上放大娛樂(lè)的特性，包括在新聞節(jié)目里用音樂(lè)推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，如加入電玩元素，節(jié)奏明快，在晚間仍然能夠吸引年輕人關(guān)注。

新聞娛樂(lè)化對(duì)以嚴(yán)肅新聞立家的電視臺(tái)、電臺(tái)也影響深遠(yuǎn)。在CNN，一些傳統(tǒng)的新聞節(jié)目里很多時(shí)候也會(huì)加入娛樂(lè)元素?！禜eadline News》是一檔較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣劰?jié)目，加入了一些帶娛樂(lè)特制的新聞板塊，如模仿白宮人物的口吻進(jìn)行報(bào)道，年紀(jì)大的主持人和另外一個(gè)年輕的主持人進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)話中采用來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的評(píng)論和信息。在美國(guó)著名女星希爾頓開車撞人被捕這個(gè)娛樂(lè)事件上，大的新聞臺(tái)也會(huì)將其作為重要新聞來(lái)做，原因在于事件的娛樂(lè)度、社會(huì)關(guān)注度高。CNN在希爾頓釋放那天做現(xiàn)場(chǎng)直播，出動(dòng)直升飛機(jī)和多部轉(zhuǎn)播車。美國(guó)記者特別著迷于政治人物、色情、緋聞等話題。如紐約州州長(zhǎng)招妓這則新聞，各個(gè)臺(tái)也大做文章。在州長(zhǎng)辭職的那天晚上，CNN就性觀念和歧視問(wèn)題，請(qǐng)嘉賓做了一個(gè)小時(shí)的討論；FOX也做了，切入點(diǎn)是“州長(zhǎng)子女是否會(huì)受影響”，“他們是否應(yīng)該被拉到公眾視野中”，“他們難道不該有隱私嗎”？等。

美國(guó)大選前夕，在FOX一檔著名的時(shí)政節(jié)目里，一個(gè)受邀嘉賓（人權(quán)專家）在正式出鏡前不知話筒已開，說(shuō)了句他想把奧巴馬閹掉之類的牢騷話，F(xiàn)OX仍選擇將其播放，雖然引來(lái)公眾關(guān)注，卻使奧巴馬和嘉賓本人十分尷尬。密蘇里新聞學(xué)院麥金教授談及這個(gè)案例時(shí)，認(rèn)為這絕不是一個(gè)好的新聞賣點(diǎn)，恰恰是一個(gè)美國(guó)新聞過(guò)度娛樂(lè)化的證明。麥金教授的觀點(diǎn)是美國(guó)傳播業(yè)界對(duì)新聞娛樂(lè)化的另外一種聲音。他們認(rèn)為媒介過(guò)度娛樂(lè)化對(duì)美國(guó)國(guó)家形象、社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、新聞公信力、道德價(jià)值觀和倫理的建立和完善存在相當(dāng)程度的負(fù)面影響。一部分公共新聞媒體和高等學(xué)府的專家學(xué)者始終堅(jiān)持：媒體無(wú)論何時(shí)，都應(yīng)理智客觀地確保新聞傳播的底線，這條底線就是社會(huì)責(zé)任。

2.節(jié)目?jī)?nèi)容本土化

全美包括公共和私立在內(nèi)有一萬(wàn)多家電臺(tái)。許多電臺(tái)由廣播運(yùn)營(yíng)寡頭控制，施行由上而下的節(jié)目生產(chǎn)分銷。在一些涉及國(guó)家、經(jīng)濟(jì)層面或特別重大的新聞報(bào)道上，難免出現(xiàn)雷同化。如何實(shí)現(xiàn)差異競(jìng)爭(zhēng)，更大程度上俘獲本土受眾，贏得廣告商注資？本土化是最行之有效的方式。

芝加哥廣播市場(chǎng)在全美排第3，擁有27家電臺(tái)。芝加哥公共廣播是一家獨(dú)立的媒體機(jī)構(gòu)，二十世紀(jì)60年代中期開始發(fā)展。原先只以音樂(lè)為主，輔以談話類節(jié)目，后來(lái)把更多精力投向新聞。與純粹的商業(yè)電臺(tái)相比，其多年發(fā)展下來(lái)特點(diǎn)鮮明，以分析見(jiàn)長(zhǎng)。

在新聞?lì)惏鍓K節(jié)目里，他們有一檔節(jié)目收聽率非常高，節(jié)目以電臺(tái)所在地址命名，叫“848”，每天播出1小時(shí)，分成若干板塊。第一板塊是硬新聞；第二板塊是深度分析，主持人和當(dāng)事人交流，提供多視角解讀；第三板塊是軟新聞。節(jié)目在執(zhí)行本土化上具有鮮明特點(diǎn)。

首先，在獲取新聞來(lái)源并決定如何取舍時(shí)，恪守本土原則。與本土相關(guān)的時(shí)事、訊息往往放到首位，與國(guó)計(jì)民生密切相連的大事也往往從中尋求本土結(jié)合點(diǎn)。他們持有一種觀點(diǎn)：沒(méi)有必要，也不需要投入太多資源做全國(guó)性的報(bào)道，應(yīng)該集中精力考慮本地聽眾要些什么。如果是國(guó)際和國(guó)家重要的時(shí)政要聞，可以直接從NPR（美國(guó)公共廣播）獲取付費(fèi)資源。

其次，在播出層面上更要顧及本土受眾心理需求。芝加哥多民族聚居，有色人種較多，“848”安排主持人時(shí)照顧到本土情緒，周一至周四安排一位年紀(jì)大的男主持人（非洲裔美國(guó)人，偏向政治、種族話題）主持，力求吸引關(guān)注時(shí)政的30—59歲左右的中產(chǎn)階級(jí)人群；周五至周日則安排年紀(jì)較小的女主持人主持（偏向電影、藝術(shù)史等軟性話題），力求在周末吸引青少年注意力。

再次，節(jié)目策劃、產(chǎn)出堅(jiān)持小切口，貼近本土生活。立足本地受眾的需要，提供給他們?cè)谌珖?guó)廣播網(wǎng)上聽不到的新聞，報(bào)道發(fā)生在本地的事，與本地有關(guān)的新聞，以本地的視角、邀請(qǐng)本地的專家。“848”的主持人樂(lè)于走進(jìn)社區(qū)，和平民面對(duì)面交流，以獲得更多真實(shí)的訊息和民意。節(jié)目甚至?xí)捎浾邔ｉT下到窮人社區(qū)，詢問(wèn)窮人需要解決什么問(wèn)題，然后再?gòu)V播播出。如某段時(shí)間，芝加哥對(duì)很多窮人廉價(jià)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)不足，節(jié)目會(huì)把市民請(qǐng)到社區(qū)的市場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)播出，讓底層的聲音得以傳達(dá)、放大。更多的互動(dòng)、多樣化的平臺(tái)、私人化接觸、回歸基礎(chǔ)（本地化），是此節(jié)目設(shè)定的四大宗旨，也是他們所堅(jiān)持的新聞價(jià)值觀的一個(gè)最好注解。

3.節(jié)目生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化

就像許多大工廠生產(chǎn)產(chǎn)品一樣，保證出品質(zhì)量和數(shù)量需要優(yōu)異的生產(chǎn)流程和標(biāo)準(zhǔn)。美國(guó)傳媒業(yè)界制作團(tuán)隊(duì)一直堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)運(yùn)作，且不失靈活務(wù)實(shí)的一面。從培養(yǎng)新聞從業(yè)人員的大學(xué)院校開始，這種標(biāo)準(zhǔn)就在建立，并要求學(xué)生在一邊學(xué)習(xí)一邊實(shí)踐的過(guò)程中適應(yīng)這套體系。美國(guó)新聞院校對(duì)前沿市場(chǎng)和工作一線的變化感知敏銳，實(shí)時(shí)消化能力非常強(qiáng)。不少投身社會(huì)的學(xué)生在正式進(jìn)入工作崗位前，已獲得了較充足的培訓(xùn)，具備了合格的職業(yè)素養(yǎng)。

美國(guó)許多媒體在業(yè)務(wù)運(yùn)作中都會(huì)制訂出一整套較為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化流程，各個(gè)崗位依照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行對(duì)照、規(guī)范和把握。上級(jí)也依此對(duì)下級(jí)進(jìn)行考核。標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)模式從最大程度上保證了許多常規(guī)業(yè)務(wù)的質(zhì)量，也刺激員工更主動(dòng)、自覺(jué)地學(xué)習(xí)和提高。

4.風(fēng)格創(chuàng)新差異化

第一，節(jié)目視聽覺(jué)的審美創(chuàng)新。比如說(shuō)包裝、樣式、節(jié)奏等；第二，節(jié)目主持人風(fēng)格的創(chuàng)新。比如主持人個(gè)性、人格魅力、語(yǔ)言表達(dá)特質(zhì)等；第三，節(jié)目信息的創(chuàng)新。同樣的信息，會(huì)給受眾帶來(lái)哪些新思維，節(jié)目和主持人能傳輸哪些不一樣的觀點(diǎn)和角度。節(jié)目的內(nèi)容、形式、觀點(diǎn)、角度、主持人人格魅力的創(chuàng)新都有助于吸引受眾和商家，但如何讓創(chuàng)意“落地”，有賴于非常重要的前期策劃。策劃好否決定了創(chuàng)新是否成功。

Rush Limbaugh是全美最紅的廣播界脫口秀主持人（現(xiàn)在同時(shí)為NBC工作，很多廣播電臺(tái)通過(guò)NPR購(gòu)買他的節(jié)目）。在他背后，有一個(gè)私人團(tuán)隊(duì)為其服務(wù)，包括一個(gè)制作人，3—4個(gè)核心研究人員，還有一個(gè)銷售團(tuán)隊(duì)。研究人員除了兼做網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)工作外，主要提供強(qiáng)有力的策劃，每天為其分析話題、尋找節(jié)目賣點(diǎn)和研究受眾心理。他們的策劃保證了Rush limbaugh高質(zhì)量的節(jié)目生產(chǎn)，在受眾和市場(chǎng)上贏得良好口碑。每年，Rush Limbaugh能為自己帶來(lái)兩三百萬(wàn)美元的收入，為NPR賺取可觀的利潤(rùn)回報(bào)。

5.制播分離體制化

提倡制播分離和鼓勵(lì)辛迪加的發(fā)展是美國(guó)廣播電視較成熟的一種節(jié)目創(chuàng)新和運(yùn)作體制。辛迪加的基本商業(yè)模式形成于20世紀(jì)30年代，首先使用于廣播領(lǐng)域，60年代開始進(jìn)入電視領(lǐng)域。以商業(yè)化運(yùn)作為主的美國(guó)廣電市場(chǎng)和數(shù)以萬(wàn)計(jì)的廣播電視播出機(jī)構(gòu)都要依賴于此獲得高品味、多樣化的優(yōu)秀節(jié)目。這個(gè)體制為限制內(nèi)容的慣性壟斷、倡導(dǎo)節(jié)目來(lái)源的多樣化起到巨大作用，而且產(chǎn)出成本也相應(yīng)減低。

在公共廣播電視領(lǐng)域，美國(guó)同行們?nèi)匀辉诓簧倏刹僮骷?xì)節(jié)上奉行這一體制。“848”除去主持人和高級(jí)制作人，會(huì)有4、5個(gè)人參與全程運(yùn)作，他們分為技術(shù)、聯(lián)絡(luò)、采訪和寫稿四個(gè)崗位。以寫稿部分為例，主持人和寫稿人分開，主體部分由寫稿人寫，開頭結(jié)尾部分主持人寫。節(jié)目也會(huì)外聘自由撰稿人、策劃人，他們要是有好的想法就先和高級(jí)制作人聯(lián)系，做一個(gè)方案，他們提出的節(jié)目要是具有非常好的賣點(diǎn)就會(huì)考慮展開來(lái)做。然后是溝通和修改，直到制作人滿意。有些人只是給點(diǎn)子、素材，制作就交回本媒體，有些人如果可以全部做好，審核完后就可以直接播出。最后按不同標(biāo)準(zhǔn)支付費(fèi)用，節(jié)目版權(quán)屬于電臺(tái)或電視臺(tái)。

6.節(jié)目過(guò)程互動(dòng)化

不少在美國(guó)傳播一線常年實(shí)踐的同行都不約而同地談及了應(yīng)對(duì)媒介融合的一些感受和經(jīng)驗(yàn)。一，把更多新聞上傳到自身或合作運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)上去，擴(kuò)大共享、營(yíng)銷層面，滿足受眾更多訂制需求。二，利用好本土的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，推廣節(jié)目。但如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上小眾傳播的方式來(lái)盈利，美國(guó)的廣告商和業(yè)界還沒(méi)想到很好的方式。三，根據(jù)網(wǎng)上的留言評(píng)論迅速調(diào)整節(jié)目，因?yàn)檫@些評(píng)論常包含了三方面信息：好的地方、不足的地方、新的新聞資訊。四，強(qiáng)調(diào)參與性。《這樣的美國(guó)生活》（This American Life）是芝加哥乃至全美國(guó)都很有名的品牌節(jié)目（周播），播出多年非常受歡迎且獲獎(jiǎng)眾多。其成功的關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：說(shuō)故事說(shuō)得非常好；讓很多人參與進(jìn)來(lái)，在節(jié)目里朗讀自己寫的幽默小故事。

二、對(duì)國(guó)內(nèi)媒體實(shí)踐的思考

走馬觀花實(shí)地考察美國(guó)廣播電視業(yè)界的節(jié)目現(xiàn)狀后，生發(fā)出一些觸類旁通的思考：

1.深化“本土”、“多元”概念

深化“本土”概念，挖掘和提高本土節(jié)目資源的利用率，達(dá)到傳播效果的最大化，最終使傳播的內(nèi)容與服務(wù)的對(duì)象相吻合。不是所有類型的節(jié)目都適合全部的受眾，只能是區(qū)別對(duì)待。所以在做好“本土化”的前提下，還應(yīng)考慮“多元化”傳播，同樣是本土的信息、資訊、文化，以更豐富的形式呈現(xiàn)。

傳播過(guò)程目標(biāo)明確、定位清晰，以實(shí)現(xiàn)差異化。結(jié)合好媒體所處的地理特點(diǎn)，依靠對(duì)前沿意識(shí)的獲取和領(lǐng)悟，讓主流與非主流文化、高雅與通俗文化更好結(jié)合，找到雅俗共賞的本土定位。

2.增強(qiáng)節(jié)目策劃、服務(wù)理念

大到國(guó)家，小到本土，這個(gè)時(shí)代和身處的這方熱土，都具有不可復(fù)制的獨(dú)特性、縱深性、豐富性。策劃創(chuàng)新應(yīng)結(jié)合本國(guó)、本民族、本土的特點(diǎn)，賦予節(jié)目新穎的文化內(nèi)涵。畢竟，廣告商最關(guān)注的是受眾市場(chǎng)的方向。以人為本，關(guān)注老百姓的話題，正確解讀社會(huì)發(fā)展的脈絡(luò)，以全新視角看待事物的發(fā)展。

在節(jié)目的開創(chuàng)、調(diào)整、發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)把更多精力放到策劃上。策劃產(chǎn)生后，努力推動(dòng)執(zhí)行到位，二者結(jié)合得越好，越能占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有利位置。

3.打好“互動(dòng)”牌

在前期策劃中，應(yīng)更加有效地研習(xí)各種調(diào)查數(shù)據(jù)，如細(xì)化收看、收聽數(shù)據(jù)，分階層判別心理訴求，為節(jié)目的宣傳、營(yíng)銷指引方向。此外，重視線下傳播，重視在節(jié)目中或節(jié)目后與受眾的互動(dòng)溝通，有利于提高受眾、廣告商的集體認(rèn)知。在已有的互動(dòng)細(xì)節(jié)，包括短信互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)博客、微信互動(dòng)的基礎(chǔ)上，可以增加節(jié)目與受眾的相關(guān)性，讓受眾高度參與，為他們提供更多元的互動(dòng)選擇。提高整合傳播優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)公信力，進(jìn)一步激發(fā)欄目、頻率、頻道的生命力。