隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展與新興技術(shù)的不斷出現(xiàn)，有線電視單向傳輸方式已不能滿足廣大用戶的需求，再加上新興媒體的異軍突起，更加大了用戶流失的幾率，傳統(tǒng)廣電的地位、影響力受到極大影響。在新時代、新環(huán)境、新受眾的多重機遇和挑戰(zhàn)下，廣電企業(yè)如何破局成一大難題。

報告顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億。面對新形勢與新變化，廣電企業(yè)要不斷突破創(chuàng)新，實現(xiàn)智能轉(zhuǎn)變，打造家庭信息服務(wù)中心，積極與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攜手，進行優(yōu)勢互補，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作共贏。

2016年2月，甘肅廣電網(wǎng)絡(luò)與樂視云合作將視角進一步瞄準了家庭電視用戶。合作達成后甘肅廣電網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過電視享受樂視影視劇、體育賽事等內(nèi)容資源和服務(wù)。甘肅廣電網(wǎng)絡(luò)將從平臺、內(nèi)容、終端、應(yīng)用、開放及資本等各個層面與樂視云展開深度合作，利用樂視云開放的生態(tài)資源，為用戶提供完整的產(chǎn)品與服務(wù)體驗。

甘肅廣電網(wǎng)絡(luò)與樂視云達成合作

隨著手機終端的大屏化和手機應(yīng)用體驗的不斷提升，手機作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢進一步明顯。進行跨屏互動業(yè)務(wù)探索成為廣電智能化轉(zhuǎn)變、構(gòu)建家庭信息服務(wù)中心的重要舉措。2016年2月，四川廣電發(fā)布廣電首款跨屏互動定制APP“好看TV”。用于連接電視機和手機，用戶只需手機上下載安裝“好看TV”，并與家中的機頂盒綁定，即可將原本只能通過普通遙控器完成的操作在手機端實現(xiàn)。通過電視機和手機的跨屏互動，手機變身超級遙控器，通過手指滑動就能選臺換臺，通過手機輸入內(nèi)容就能快速找到自己喜歡的節(jié)目并在電視上觀看，并通過手機使用支付寶、微信，便捷地繳費和快速充值、一鍵申報故障等。

四川廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)布跨屏互動定制APP“好看TV”

在同月的28號，廣東廣播電視臺啟動全媒體重點項目“觸電”，并與移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀平臺ZAKER展開合作，在ZAKER上線“觸電”頻道。并且還將打造基于數(shù)據(jù)挖掘和海量廣電資源的視頻資訊推薦引擎產(chǎn)品“觸電APP”，用于解決用戶在海量視頻資訊中實現(xiàn)個性化精準推送的需求，將打造成領(lǐng)先級的視頻資訊客戶端。

廣東廣播電視臺全媒體重點項目“觸電”啟動儀式

趨勢、取勢、聚勢，跨屏互動整合PC、手機、PAD及電視之間的跨屏整合傳播將成廣電人新的破陣良方。除了自建APP外，跨屏互動還有其他兩種模式：一是基于微信入口的接入模式，以春晚微信搖電視為代表。“搖電視”模式打破了電視屏幕與手機屏幕之間的界限，實現(xiàn)了大屏與小屏的互連互通，創(chuàng)造了一個節(jié)目與觀眾的溝通平臺。二是利用第三方聚合產(chǎn)品，進行T2O模式新探索，為電視跨界經(jīng)營帶來新的增長空間和發(fā)力點。

在互聯(lián)網(wǎng)趨勢日益明顯的今天，電視是一個有著巨大能量的產(chǎn)業(yè)，要通過技術(shù)創(chuàng)新與思路轉(zhuǎn)變，強化跨屏互動的融合發(fā)展邏輯，最終實現(xiàn)“超級IP+超級粉絲+全產(chǎn)業(yè)鏈”的媒體生態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代已經(jīng)呼嘯而來，廣電企業(yè)要跳出廣電看世界，圍繞信息做產(chǎn)業(yè)，只有不斷融合互聯(lián)網(wǎng)才能創(chuàng)造夢想和奇跡。