供稿:青島市廣播電視臺)
廣電媒體主力軍挺進主戰(zhàn)場,必須把媒體融合放在更加重要的戰(zhàn)略位置,一方面做強廣電新媒體客戶端,一方面利用互聯(lián)網商業(yè)平臺做強廣電新媒體賬號,在各個輿論場唱響廣電最強音。我們將陸續(xù)刊發(fā)部分省市縣廣電媒體案例,分析它們如何通過與第三方平臺合作,積極探索新領域、新產品、新玩法,打造廣電媒體與第三方平臺深度融合的2.0模式,實現(xiàn)優(yōu)秀作品的破圈傳播。今天推出青島市廣播電視臺“融無限、向未來”--從融媒體向智媒體迭代升級的實踐探索。
一、“融無限、向未來”,建設資源集約、協(xié)同高效的全媒體傳播體系
青島市廣播電視臺從頂層設計著手,以互聯(lián)網思維有效整合內容、技術、人才、渠道等各類資源,讓優(yōu)質內容、先進技術、專業(yè)人才、項目資金不斷向互聯(lián)網主陣地匯集、向移動端傾斜,大力推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場。
做優(yōu)做強自有客戶端和第三方平臺新媒體矩陣,資源共享、信息融通,實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。青島廣電自有客戶端-藍睛客戶端實施互聯(lián)網“造星”計劃,對有潛質的個人賬號進行重點策劃宣傳,多平臺持續(xù)引流,培育具有正能量的網紅IP,以IP營銷推動媒體經營破圈。以自有客戶端為“根據(jù)地”、以頭部平臺賬號為“主力軍”、以社交媒體為補充,構建全媒體傳播矩陣。
藍睛實現(xiàn)了全臺資源共享、數(shù)據(jù)共享,推動廣電大數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)價值提升。這一舉措有效增強了傳播力和影響力,推動青島廣電新媒體快速迭代發(fā)展,形成了媒體融合一體化發(fā)展格局。2023年6月,全國廣播電視新媒體聯(lián)盟成立,藍睛客戶端作為城市臺頭部客戶端成為百家新媒體聯(lián)盟平臺之一。全國廣播電視新媒體聯(lián)盟是國家廣播電視總局推動廣播電視主力軍挺進互聯(lián)網主戰(zhàn)場的一項重要戰(zhàn)略舉措,藍睛客戶端作為省內頭部、全國知名的全媒體平臺進入了新賽道。
以藍睛為基礎建設的青島市廣播電視臺融媒體中心,下轄全媒體新聞中心、全媒體廣播中心、全媒體節(jié)目中心、全媒體文創(chuàng)中心、全媒體教育中心五大中心,搭建起各有專精的內容傳播、資源吸附和生態(tài)服務平臺。在此基礎上,大力培育全媒體“青騎兵”尖兵團隊、工作室,不斷提升頭部工作室的知名度和社會影響力,發(fā)揮引領帶動作用,打造青島廣電創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工作室矩陣,以高品質影像講好青島故事,以大流量傳播提升城市形象。
“青騎兵”團隊、工作室千手百足深入各個垂直領域進行全媒傳播、生態(tài)開發(fā),提供定制方案,帶回最大訂單、服務更多用戶、獲得數(shù)據(jù)資源,為更精準傳播和更有效產業(yè)開發(fā)提供依據(jù)。青島市廣播電視臺200多個官方新媒體賬號粉絲總量超過5000萬,其中粉絲過百萬賬號15個,加快打造“超級賬號”,推動正能量實現(xiàn)大流量?!案蝌蹘汀倍兑籼栐谳^短時間內實現(xiàn)全網影響力能級提升,粉絲數(shù)量從2023年初的265.5萬提升到500萬。青島交通廣播微博粉絲量超過500萬,已初具全網影響力。下一步,將通過旗艦賬號引領帶動,持續(xù)推進數(shù)百萬級明星賬號形成集群,百萬級、數(shù)十萬級賬號形成梯度的新媒體賬號矩陣建設,擴大城市影響力版圖。
2023年6月,青島廣電全媒體形象“QMG”(Qingdao Media Group)對外發(fā)布,正式吹響了從融媒體向智媒體迭代升級的號角。青島廣電以“新生態(tài)、全媒體、數(shù)智云”的全新定位,全力打造具有強引導、強傳播、強影響、強服務的新聞輿論主陣地、融合傳播主平臺、對外宣傳主渠道,形成一個覆蓋全網、全業(yè)態(tài)、全領域觸達更廣泛用戶的全媒體傳播體系。圍繞內容、渠道、平臺、經營、服務等方面,持續(xù)培育新動能、新賽道,更好融入城市發(fā)展進程,繼續(xù)探索參與各類創(chuàng)新產業(yè),為工業(yè)互聯(lián)網、數(shù)字城市建設等重大發(fā)展戰(zhàn)略賦能,推動青島廣電“融無限、向未來”。
二、以強勢品牌引領全媒矩陣,加快短視頻“出圈”“破局”
導向為魂、移動為先、內容為王、創(chuàng)新為要,青島市廣播電視臺堅持移動優(yōu)先和差異化、分眾化的傳播策略,堅持“無傳播不生產”,引導優(yōu)質資源向互聯(lián)網聚集,帶動傳統(tǒng)廣播電視整體水平提升。在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面進一步加快融合步伐,激勵生產更多接地氣、有創(chuàng)意、動人心的新媒體產品。
根據(jù)CSM媒介研究城市級廣電媒體新聞融合指數(shù)顯示,2023年以來青島臺融合傳播指數(shù)位居同等城市臺榜首,媒體深度融合取得顯著成效。
青島廣電短視頻產品通過捕捉熱點、精心策劃,以共情傳播為核心,不斷提升內容生產能力。2023年,成功打造了多個網絡爆款、熱點話題,推動正能量匯聚大流量?!拔覑矍鄭u”大型融媒公益行動,全網總傳播量2億+。2023青島網紅打卡地,全網總流量2.5億+。青島網絡盛典傳播量6000萬+。一條“小明哥喊你逛棧橋”的短視頻讓“我愛青島 名人代言”系列火速出圈,全網播出量1億+?!扒鄭u歡迎您”“國色染山河”等原創(chuàng)作品單條互動量均超千萬;端午節(jié)“2分鐘帶你穿越千年端午風俗游”帶網友領略國風美學,“墨筆寫風骨,畫筆繪風俗”文案刷屏,全網瀏覽超千萬。
三、內容形態(tài)以用戶為導向,持續(xù)培育新動能、新賽道
青島市廣播電視臺深化“新聞+政務服務商務”運營模式,不斷耦合需求、互為賦能。建立鏈群合約生產關系,重點拓展頤養(yǎng)、教育、醫(yī)療、文旅、金融等產業(yè)鏈,有效整合產業(yè)鏈上下游資源,深度參與社會治理,提升面向B端和C端的經營服務水平。內容建設堅持移動優(yōu)先和差異化、分眾化傳播策略,推進內容生產供給側結構性改革。
(一)聚焦國家戰(zhàn)略、展現(xiàn)媒體擔當
2023年8月31日,青島廣電“山海相逢·‘一帶一路’全球行”大型融媒體報道正式啟動。在共建“一帶一路”倡議提出十周年之際,“山海相逢·‘一帶一路’全球行”大型融媒體報道沿著高水平開放的足跡,前往青島重點布局、合作、往來的中亞、東北亞、東南亞、中東、非洲、歐洲等6大區(qū)域的15個國家和地區(qū),通過體驗式直播、跨國聯(lián)動訪談、短視頻傳播、行進式散文報道等方式,尋找精彩的開放故事、青島印記,全方位展示青島深度融入“一帶一路”建設、服務構建新發(fā)展格局的使命與擔當。
(二)聚焦重點行業(yè)和部門,做強青島廣電的千萬級產業(yè)鏈,孵化百萬級創(chuàng)新項目
青島廣電大型融媒體訪談欄目《工賦青島》歷經三年鍛造,從1.0版升級到4.0版,形成了制造業(yè)融媒體節(jié)目的品牌矩陣。這也是青島廣電融入現(xiàn)代社會治理體系,持續(xù)培育新動能、新賽道的成功嘗試。
2021年,《工賦青島》融媒體訪談節(jié)目正式推出,結合微信視頻號的傳播特點,推出由同一主持人出鏡的短視頻欄目《鈺艨看青島制造》,在訪談節(jié)目后走入相關企業(yè)。圍繞《工賦青島》節(jié)目錄制中發(fā)現(xiàn)的中小企業(yè)資源對接痛點,青島廣電深挖需求、迅速跟進,成功打造了全臺首檔大型融媒體資源對接服務節(jié)目——《四新領航》。2023年又延伸出《四新領航·鏈萬企》《制勝新經濟》《企業(yè)家說》等欄目場景。
(三)《亮劍》+《出擊》雙“旋風”深度探索“新聞+政務”新路徑
青島廣電連續(xù)開播大型社會治理類節(jié)目《亮劍拆違治亂?2023》和《出擊—青島市物業(yè)管理服務品質提升攻堅行動》,著重關注物業(yè)管理、違建治理等百姓生活中的痛點、難點,以社會治理思維推進媒體融合向縱深發(fā)展,為主流媒體“新聞+政務”模式提供典型案例,也為全媒體傳播體系建設再探新路。
從《山海相逢“一帶一路”全球行》《工賦青島》《四新領航》《制勝新經濟》,到《亮劍》《出擊》,是青島廣電“新聞+政務服務商務”不斷進行的探索和嘗試,深耕一個垂類,就是開辟了一個新的賽道,培育了一個新的動能,找到了一個新的未來。依托這些創(chuàng)新型融媒節(jié)目、垂類項目,逐步實現(xiàn)從四新領航鏈萬企到青島廣電鏈萬企、鏈百業(yè)。
四、加快平臺建設,數(shù)字賦能智慧廣電發(fā)展轉型
面向“未來電視”發(fā)展圖景,以智能化、數(shù)字化為驅動,以大數(shù)據(jù)、人工智能為手段,青島市廣播電視臺持續(xù)推進智慧云平臺系統(tǒng)建設,為數(shù)智化轉型升級提供技術支撐。
發(fā)揮“智慧廣電”云平臺作用,提高全臺業(yè)務管理的智能化、數(shù)字化水平,提高工作效率,降低人力成本,全面提升業(yè)務單元之間的感知能力和戰(zhàn)斗協(xié)同性。利用智媒技術延伸“腳力”、提升“眼力”、增強“腦力”、創(chuàng)新“筆力”,用主流價值導向駕馭“算法”,全面推進媒體融合高質量發(fā)展。
智慧廣電云平臺將5G技術、AR/VR/XR、區(qū)塊鏈、AI智能、數(shù)字孿生、邊緣計算等元宇宙領域先進技術引入平臺體系中,提升虛擬數(shù)字人定制和元宇宙全媒體智能服務能力,擴展視聽服務新場景。在全國“兩會”期間推出虛擬數(shù)字人主播“琴語”;2023年9月推出城市數(shù)智IP“青島小嫚”,借助城市公共終端,提升城市形象與公共服務體驗,踐行元宇宙+數(shù)智化城市的搭建;對外提供VR超高清視頻制作、3D數(shù)字博物館建設等技術服務,構建青島廣電媒體物聯(lián)網、智聯(lián)網平臺,以高新技術賦能智慧廣電生態(tài)轉型升級。
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